[目次]

▼まえがき　すべての起業家は「情報起業」からスタートするべきだ！


第１章　忙しいばかりで儲からなかった、
これまでの小資本起業

▼失敗のリスクが少ないと言うけれど
▼ただの小資本起業では、すぐに限界がくる
▼いったい何をやっているんだ！
▼「時間の切り売り」だから儲からない！
▼インターネットが救世主ともてはやされて
▼小売業・サービス業のムズカシさ?オンリーワンになりにくい
▼小売業・サービス業のムズカシさ?仕入先の開拓が難しい
▼小売業・サービス業のムズカシさ?在庫管理が難しい
▼小売業・サービス業のムズカシさ?意外に面倒！梱包・発送
▼大量生産、ＦＣ化までいけばいいのだが


第２章　「情報起業」という起業スタイル

▼売れる物は、頭の中にあった！
▼情報は昔から商品だった！
▼情報起業のイイトコロ?一粒で二度も三度もオイシイ
▼情報起業のイイトコロ?いきなりオンリーワン
▼情報起業のイイトコロ?お金がかからない
▼情報起業のイイトコロ?高値で売れる
▼情報起業のイイトコロ?ＩＴで広く売れる
▼情報起業のイイトコロ?どこでも仕事ができる
▼情報起業のイイトコロ?満足度が高い
▼かつては情報を売ることに壁があった
▼ＩＴの発展が情報起業を可能にした
▼重要なのは「顧客の情報を確保する」こと
▼これまでの情報発信は発信しっぱなしだった
▼情報起業なら何度も無料で発信できる
▼情報を誰に発信するのか？
▼日本はアメリカよりずっと恵まれていた！


第３章「情報起業」私はこうやった！

▼出鼻をくじかれた駆け出しのころ
▼メールマガジンで起業ノウハウを発信
▼発行したらすぐに雑誌連載が決まる
▼出版記念セミナーの開催
▼アフターフォローが大切
▼コンサルティングへ発展させた
▼さらに会員組織に発展させた
▼あらゆる方向に発展させていった
▼私のやり方を真似すればいい
▼誰でも専門家になれる
▼こうすればカリスマになれる
▼マスコミが有名にしてくれる


第４章　あなたにもできる「情報起業」
立ち上げのステップ

▼情報起業はステップアップする
▼ステップ１　自分を棚卸す
▼自分の棚卸しをしてみる
▼自分棚卸しシートをつくろう
▼「売れそうもない」と勝手に決めつけない
▼「誰に売るか」を設定する
▼「誰に」「何を」発信するか
▼独自性を探る
▼ターゲットを絞る
▼ステップ２　メールマガジンを発行する
▼メールマガジン発行は簡単でリスクゼロ
▼すぐれた集客ツール
▼メールマガジンが”効果的”なチラシになる
▼メールマガジンの企画を練る
▼コンテンツの蓄積と体系化が情報起業成功のカギ
▼具体的にどう発行するのか？
▼読者数が成否を分ける
▼新着情報に掲載されるのを待つ
▼読者を増やすには？
▼商品を売るには、どうやるか？
▼広告収入を得る
▼広告収入を上げる工夫
▼自分で広告主を開拓する方法
▼広告収入を上げるポイント
▼メールマガジン発行の意義を忘れてはいけない！
▼有料メールマガジンで成功するコツは？
▼発行者から見たメールマガジン有料化のメリット
▼有料メールマガジンの発行方法
▼連載や出版でカリスマ度を上げる


第５章「情報起業」は
あらゆるビジネスに発展できる！

▼情報起業は発展させないと意味はない！
▼情報起業のゴール
▼発展パターン?セミナーを開催する
▼発展パターン?情報をモノ化する
▼発展パターン?コンサルタントになる
▼発展パターン?会員組織を作る
▼発展パターン?お墨付きを与える
▼発展パターン?マッチングする


●編集担当者より一言●

「起業したいけど、なにから始めたらいいかわからない！」
「とりあえずは、会社を辞めずに起業したい！」
「起業したいけど、お金も時間もない！」
「起業するからには儲けたい！」

という人にオススメなのが、「情報起業」です。

さらに、こんな人にもオススメです。
「起業したけど、忙しいだけで儲からない！」
「起業したけど、ぜんぜんヒマでどうしようもない」
「資格をとったけど、儲け方がわからない！」
「田舎で暮らしたい、海外で暮らしたい」
「ネットを使った事業展開を考えている」

要するに、「お金をかけずに儲けたい人」は読みましょう！

本書では、「情報起業」の始め方から発展のさせ方まで具体的に解説します。

著者の藤井さんは、「週末起業」の提唱者としても有名ですが、多くの起業家を見てきたコンサルタントでもあります。その藤井さんがもっとも成功率が高いと考えているのが「情報起業」です。はっきり言えば、「今までの小資本起業ノウハウは儲からない」のです。
ですから、「起業を考えているなら、情報起業からスタートすべきだ」といっているのです。また、すでに起業したけれど、行き詰っている方にも絶対にオススメです。
お金をかけずに経営を立て直すことができます。

ただし、「情報起業」とはいっても、ただ単に情報を売ることではありません。あくまでも、「情報起業」は、起業スタイルであり、最終的な発展パターンは無限です。ですから、「情報起業」からはじめて、オンラインショップ、コンサルタント、マッチング・・・ あらゆるビジネスに発展させることができるのです。 ぜひ、本書を参考にして、行動をおこしてください！ そうすれば、あなたの人生は絶対に変わるはずです。

もう会議で恥をかかない！ 企画を立てる前にやわらかい頭を作ろう！

アイデアがポンポン出てくる簡単キーワード

企画、商品開発、サービス、WEB制作、人材開発、経営企画などクリエイティブな部署にいるが、
切れ者集団の中で自分の力が発揮できず、いつも会議で萎縮してしまう。
アイデアや発想の本を読んでも実際に活用できず、もっと簡単に落とし込める方法がないか探している。
そんな人にはこの１冊！

[担当編集より一言]

「合わせる」「自由にする」「取り込む」「広げる」「抜き取る」「切る」「逆転する」
の７つのキーワードに落とし込むだけで、アイデアが出る！
なんてベタな発想術だと思われる方もいるでしょうが、
クリエイティブな方も知らず知らず使っている方法です。

巷にはアイデア本が数多くありますが、
その手法や用語を覚えるだけでも大変なものばかり。
その点、このキーワードは今すぐにでも頭に入ってきます。
しかも、このキーワードはデジタル時代に則した言葉なので、
現代の新商品・新サービスを生み出すのにうってつけです。
大企業から中小企業まで成功例も数多く挙げているので、「へぇ～」の連発です。

実践問題や発想の手順もあり、あなたのアイデアや街で見かけたアイデアを募集します。

本を読んだだけでは終わらない実践本です。

●目次●

はじめに

第１章 時代はどんな発想を求めているか

時代はまさにジェットコースター
これからの時代に消えるもの・残るもの
デジタル世界に相性のいい７つのキーワード
キーワード発想で新天地を築いた建築家
アイデアを生み出す７つのキーワード
キーワードのキーワードは動詞系

第２章 とにかく合わせてみよう！

　 ……………………………………第１のキーワード「合わせる」
「合わせる」はすべてのアイデアの基本
ゴミ山から世界のヒット商品になった「サンドペーパー」
携帯電話は「合わせる」のチャンピオン
家電業界は合わせワザの宝庫
１＋１＝２を３や４にする
ほかに使い道がないかを考える
テーブルに皿をくっつけてしまえ！？
自転車に乗っているおじさんから、いくつ連想できるか
合わせて便利？　シンプルがベストなわけ

第３章 自由に出入りさせてみよう！

　 ……………………………………第２のキーワード「自由にする」
入りやすくするにはドアを取り外そう
新しい商品・サービスには「自由にする」
マイレージが現金として使える！？
距離の障害をなくしたレンタルサービス
「いつでも」「どこでも」「誰でも」
いつでもどこでも机で快眠！？　
自由な組織は効果が上がる
「自由にする」で注目される惣菜店
販売仕入一体型で独自のアイデアを生み出す

第４章 いろいろなモノをマネよう！

……………………………………第３のキーワード「取り込む」
手本になるものは「取り込む」
ダウンロードは「取り込む」の基本
新商品開発には欠かせないキーワード
ミニカーが本物のクルマになるという発想
ピタゴラスのひらめきは敷石から生まれた
発想は「マネる」ことから始まる
●そっくり商品その１「鎖」
●そっくり商品その２「犬のスコップ」
●そっくり商品その３「メロンパンの味」
マンガや映画はアイデアの山だ！
●ほん訳コンニャクから「バウリンガル」へ
●きせかえカメラからデジタルファッションへ
●トレーサーバッジから「位置確認サービスへ」へ
●オールマイティパスから「ビュースイカ」へ
●ただ見セットから「留守番ロボット」へ

第５章 これからは広げてみよう！

……………………………………第４のキーワード「広げる」
時代の新しいキーワード「広げる」
イメージはフォーク型と花火型
一点に集めて広げた、全米トップの航空貨物
「広げる」はマーケティングに必要不可欠
カスタマーサービスにはきめ細かい広げ方をする
一人ひとりに対応してお客を集める飲食店
セールスマンのいない生命保険代理店
「広げる」が増殖したら悪夢に変わる

第６章 仲介しないで抜いてしまおう！

……………………………………第５のキーワード「抜き取る」
インターネットが「抜き取る」現象を生んだ
「抜き取る」は中小企業のビジネスチャンス
「抜き取る」で成功する通信販売会社
あなたの仕事に「抜き取る」を役立てよう
在庫の山からひらめいたインターネット問屋
インターネットはあくまでも道具にすぎない
メーカーを抜き取って顧客にアピールしてしまう書店

第７章 広い範囲で切ってしまおう！　

　……………………………………第６のキーワード「切る」
ただ「切る」のではなく、切り方を考えよう
リストラが新しい創造を生み出す
「切る」にも選べるオプションを設ける
スリム化は永遠のテーマ
期間限定「いまだけ」「私だけ」という心理
大手企業を切ったとしても成功できる

第８章 いつでも逆を考えよう！

……………………………………第７のキーワード「逆転する」
「逆転する」は黒白変わるオセロゲーム
白地のシマウマか黒地のシマウマか？　イメージを瞬時に切り替える
対立関係を文章や図で考えてイメージする
ビジネスには欠かせない「逆転の発想」
客層の世代を逆転させた百貨店
地方から東京へ、逆転の一発！
限定商品は、いまや全国区になる
排除すべき存在を逆に味方につけてしまう
キャッチコピーも「逆転する」の発想で

第９章 だから面白い！　柔軟な発想でアイデアがどんどん生まれる

誰もが無意識にキーワードからアイデアを生み出している
７つのキーワードを、どの順番で考えていけばいいか
ブレーンストーミングで７つのキーワードを使ってみよう
キーワード実践問題
●タクシー会社と新しいタクシーシステムを発明したい
●子供用の玩具を作りたい
複合ワザが決まれば、世界企業も夢ではない
７つのキーワードはどんな業種に向いてるの？
キーワードにとらわれず、アイデアをどんどん広げよう

おわりに

すべての株価は合理的予測が可能である、という著者の信念に基づき、投資価値判断基準を実例を含めて解説。株式投資家のための究極の教科書。
幻の名著『ウォール街から東京市場を読む』の増補改訂版。

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